在短短一个月的时间内，实现659 万台的销售量和175 亿元的整体销售额，这是国内彩电市场在刚刚过去的11月份提交的业绩。尽管存在双11的助力，国内彩电市场依然未能实现较大的改变，整体销售额同比下降5.1%，销量低迷依然是彩电行业的常态。
然而，在行业不景气的情形下，海尔电视11月线上零售额同比增速却达到了134.1%，超行业近40倍，堪称国内彩电界的大黑马。
提起海尔集团，我们想到最多的就是海尔冰箱、洗衣机、冷柜、空调等家电产品。多年以来，以冰箱起家的海尔集团，在国内乃至国际冰箱市场都扮演着极为重要的角色。从1984年引进德国冰箱生产线算起，海尔仅仅利用20多年的时间就实现了1亿台的产销量，在全球160多个国家和地区留下自己的足迹，成为覆盖地区最广、最受消费者欢迎的新兴跨国冰箱品牌。
然而，提起海尔电视，我们似乎很少有较为深刻的印象。以市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的2019年第三季度全球彩电市场报告作为参考，在全球彩电出货量方面，三星电子、LGE、TCL、海信、小米、创维位居前六，而海尔彩电在出货量方面已经排在10名开外。
相比于海信、创维、小米、TCL等国产电视品牌，海尔彩电的出货量似乎并不是特别“出彩”，然而，在行业持续低迷的情形下，海尔彩电为何可以在线上市场保持高速逆势增长呢？业内专家曾给出这样的答案：“海尔电视在行业整体放缓的情况下实现逆增，正是海尔智家引领生态品牌场景转型后的体现。”
在消费升级的浪潮下，海信、创维等各大品牌都积极推广高端电视品类。例如，创维通过在OLED显示技术、自主画质芯片、大屏AIoT生态系统等方面做出重大突破，努力在高端电视市场开辟新的增长空间。而海信激光电视凭借健康护眼、色彩表现、节能环保等优势，创造出收割大屏彩电市场的“现象级产品”。
而在这种情形下，海尔彩电另辟蹊径，通过利用海尔集团智能家居领域的强劲实力，创造出亮眼的成绩。作为智慧家庭的入口，海尔电视通过扮演智能管家的角色，用户可以通过海尔电视查看到空气、水、安防等全屋智能家电的实时状态和信息。这对于许多年轻消费群体而言，无疑会产生很大的吸引力。
此外，领先的技术研发实力和深入的用户需求剖析也是海尔电视逆势增长的关键因素。在琳琅满目的彩电市场，只有站在用户的角度，打造更加符合用户需求的电视产品，才能获得持续的发展。而在这一点上，海尔电视无疑是业界的标杆。
生态品牌场景的成功转型、基于用户需求开发电视产品，海尔电视正在成为海信、创维等国产电视品牌需要面临的强劲对手。在不久的将来，海尔电视能否持续创造出更加辉煌的成绩？让我们拭目以待！