2.用故事思维塑造品牌内涵
在思考故事如何塑造品牌之前，必须先明白讲故事和故事思维是不同的两件事:讲故事是一种策略，它是一种工具。而故事思维是一个计划的过程。两者都利用了故事的感召力和原则，但区别在于仅仅用例子或者暗喻去阐述一个观点，还是把这些观点演变成一种值得人们推崇的价值观，以此作为品牌的内涵。
那么，明白了故事思维之后，我们如何讲出一个打动人，让人一瞥难忘的好故事呢？
乔治·奥威尔在《1984》中有写到一个主要角色在读了一本重要书籍后的感受。奥威尔的文字是这样说的:"这本书使他着迷，或者更确切地说是让他安心。从某种意义上来说，这本书并没有什么新的东西，但这正是它吸引人的地方。如果将他散乱的思绪有序地集中在一起，这就是他想要说的东西。这本书是一个和他想法一致的作品，但是更强大，更加系统，少了些担忧和害怕。"他指出，最好的书是将你已经知道的东西讲给你听。
最好的故事就像书中所言，认同读者的想法，使每个读者感觉到他们的想法是聪明可信的。最好的品牌就像是最好的故事，可以强化并且阐明品牌的含义，而不是去改变它们。
纵观市场便可看到长久发展的品牌都依托好故事的填充，如益达木糖醇的著名广告便是通过一对男女在超市相遇互生情愫，用木糖醇来表达好感的情景演绎了"关心牙齿，更关心你"的品牌内涵，使益达木糖醇这个牌子带有浓厚的生活与温情色彩。
3.讲一个属于自己的故事
一个清晰的故事思维可以成为品牌扩散的原则，那么能不能被用于个人品牌的营销或者销售当中呢？答案是肯定的！
对于毕业谠而言，利用故事思维推销自己从而脱颖而出也是不可多得的技能。在面试的时候或者任何需要做自我介绍的场合都可以亮出这个"法宝"。
首先，你需要谦虚一些。与其让别人听你说取了多大的成就，不如解释如何获得了这些经历对你更有帮助，更令人愉快。通过谈论你从某些或者是所有的经历当中学到的经验来反映出你的信仰和价值观。比如:"在我为某某工作期间，我懂得了——的重要性。"
其次，聊一些你的私人生活，为工作之余的你增添色彩。"我是一个邮票的狂热收藏者"、"休息的时候我会积极地参加图书馆的志愿活动，或者参加支教，我把这看做一次宝贵的机会不断学习，增加社会经验。"
最后，如果可以的话，让你的行为更富感召力。比如你已经写好了一篇文章，做了一个演讲，设计了一个用来讲述你生活中发生的故事的照片展把你的观众吸引过来，让他们更好的了解你是谁，你看重的是什么。
总而言之，就是像任何一个品牌一样，通过故事思维展示自己，而不是直接告诉别人。演示、阐述，并让听你故事的人了解你的想法，走进你心里，帮助他们亲身感受你是谁。
4.试试“原型分析”这个妙招
在这本书中，作者提供了一系列品牌塑造的技术手段，例如收集故事背景，原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等等。对我而言，原型分析的启发最为强烈。
